热刺重拳出击！新商业总监走马上任 剑指10亿球场冠名

　　伦敦当地时间12月4日，托特纳姆热刺俱乐部正式宣布，任命前Elevate公司全球合作伙伴关系高级副总裁亚历克斯·斯科特担任商业总监，首要任务是解决困扰俱乐部长达6年的球场冠名权难题。这一人事变动标志着刘易斯家族入主后推进商业改革的重要一步。

　　这位在体育商业领域深耕多年的专业人士，曾主导完成埃弗顿7.5亿英镑新球场的冠名权谈判，促成希尔·迪金森律师事务所签署为期10年、总价1亿英镑的赞助合约。更早前，他在意甲罗马俱乐部担任首席商务官期间，同样积累了丰富的国际商业合作经验。

　　据《每日电讯报》披露，热刺新白鹿巷球场自2019年启用以来，因前任管理层坚持每年2500万英镑的高额要价，导致潜在赞助商望而却步。保守估计，俱乐部因此损失的收入已超过6000万英镑。斯科特在接受采访时透露："我们将采用全新的营销策略，将这座现代化球场定位为365天的综合娱乐目的地，而不仅是足球场馆。"

　　值得注意的是，斯科特并非首位尝试解决这一难题的商业高管。其前任托德·克莱恩曾帮助NFL迈阿密海豚队完成价值1.8亿英镑的冠名交易，但在热刺任职期间未能复制成功，最终转投切尔西。此次人事调整凸显新东家对商业开发的迫切需求——在保持竞技成绩的同时，必须激活这座造价10亿英镑球场的商业潜力。

　　斯科特特别强调了社区价值在商业谈判中的关键作用。以埃弗顿案例为例，希尔·迪金森之所以成为理想合作伙伴，正是基于其在利物浦地区的深厚根基。这种本土化策略或将应用于热刺的招商工作，毕竟新球场所在的托特纳姆地区正在经历大规模城市更新。

　　随着英超商业价值水涨船高，曼城伊蒂哈德球场、阿森纳酋长球场等成功案例表明，顶级球场的冠名权年收入普遍达到千万英镑级别。热刺此次组建专业团队攻坚，目标显然是超越同城对手的商业表现。斯科特将于2024年1月正式履新，直接向首席营收官瑞安·诺里斯汇报工作。